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2022-2023年中国化妆品行业趋势分析,“他经济”逐渐增长

国家统计局数据显示,2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元,同比增长18.4%,化妆品行业市场规模达4553亿元,同比增长15%,基本恢复至疫情前水平。随着消费结构的升级,我国化妆品市场进一步扩容。

艾媒咨询发布《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》显示,近年来,在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下,国内化妆品消费将继续攀升,预估2023年市场规模将突破5000亿元。

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中国男性护肤品市场规模及预测

当今社会,男性愈发注重个人护理和仪容仪表,不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。数据显示,2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元,同比增长23.8%,整体呈较快发展态势,预计2023年将突破160.0亿元。此外,在2022年“6·18”购物节中,天猫平台上的男士护理产品整体销量实现20倍的高速增长。

2022年中国消费者化妆品月均消费调查

随着美容护肤理念逐步增强,中国消费者的化妆品消费意识逐渐形成。随着疫情后经济的逐步恢复,中国消费者化妆品消费仍有增长空间。调研数据显示,2022年,中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间,占比分别为36.0%和35.5%,化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占6.1%。

2022年中国消费者对新款化妆品的态度调查

调研数据显示,2022年,有22.4%的消费者愿意主动尝试新品;另有68.1%的消费者在观望后会根据外界的评价而决定是否尝试;仅有1.3%的受访者明确表明不愿尝鲜。当前,在面对新上线的产品时,中国消费者比较愿意尝鲜,同时注重他人的使用反馈,社交平台与电商平台上的产品口碑对消费者是否购买新款化妆品有重要影响。

2022-2023年中国化妆品行业趋势分析

“他经济”逐渐增长,男性化妆品消费持续升级

随着美容护肤理念不断得到推广,男性化妆品市场逐渐增长,男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。在化妆产品的选择上,不再局限于基础护理产品,而逐渐向美妆等产品拓展,消费需求逐步升级。相较于女性化妆品市场,男性化妆品市场尚处于蓝海市场,消费潜力大,市场有待进一步挖掘。

化妆品行业监管趋严,行业逐渐高质量发展

2021年以来,国家密集出台政策法规,对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定,并针对不合规行为给出具体整改方案,化妆品行业的监管力度加大,行业发展逐渐规范化。相关政策法规的出台,加快了淘汰劣质企业的进程,倒逼化妆品企业完善自身建设,使具有实力的化妆品企业得到进一步的提升,也助推化妆品行业的高质量发展。同时,更严格的法规将加大产品研发的难度,从而延长新品研发周期,将促使企业进一步加大研发投入力度。

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