远大美业

远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

2022美妆大事件盘点:资本退潮,国潮转向,研发为王

2022年,对于美妆行业来说,是充满变局的一年。

这一年中,美妆行业遭遇资本退潮、流量红利见顶,部分明星企业进入转型阵痛期,同时,随着行业整合加速,一些细分赛道表现出强劲增势,更多国潮企业从“营销为王”转向“研发为王”,迈出了更理性、从容的步伐。孰能脱颖而出,并重新定义行业竞争格局?

为直观展现过往一年的行业变迁,笔者综合新闻报道与网络热点,梳理出2022年度美妆行业十大年度事件。以下事件按时间先后排序:

最严儿童化妆品规定来了

自2022年1月1日起,《儿童化妆品监督管理规定》(简称《规定》开始)施行,这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。《规定》首次明确儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下(含12岁)儿童,具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。《规定》要求化妆品包装上标注国家药监局规定的标志;此外,儿童化妆品配方不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。

美妆企业搭上“元宇宙”营销顺风车

2022年,“元宇宙”概念广受关注,美妆品牌也纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注”。2月,官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人,并以“AI漫游妆”为话题做跨次元潮妆企划。数字虚拟人AYAYI成为元宇宙美妆代表。同时,随着明星翻车事件频发,不少品牌意识到虚拟人是转移代言风险的不错选择,有意识地推出了品牌虚拟形象。

露营美妆成春夏热潮

2022年,“露营潮流”催生了户外护肤、露营美妆等热点话题。特卖电商唯品会平台上,相关关键词搜索量从3月起均保持超70%的同比增速,到了二季度,其户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。生活方式平台小红书上,仅“露营防晒”就有超过有6万的笔记数。

国际巨头改变市场增量玩法

5月,两大美业巨头相继在中国设立投资基金。根据公开资料,上述美妆企业都或深或浅地布局了大健康赛道,重点关注与皮肤科学相关的技术。随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化,外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌,而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。

多家中国美妆企业启动全球“买买买”

2022年7月,水羊股份发布公告称,拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌EviDenSdeBeauté母公司90.05%的股权及部分债权。据美妆媒体“青眼”不完全统计,从2018年以来,分别有7家公司,投资或收购了国外美妆品牌及公司,或针对境外优质美妆标的,设立了相应的产业基金。过去国际公司大肆收购中国美妆品牌的局面已发生逆转,国内美妆企业已逐渐形成了“买全球”之势。

唯品会与脉脉联合发布职场美妆报告

2022年9月,职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》,针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研。结果显示,职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。同时,不同年龄段的职场人群每年在美妆上的花费大不同,其中90后开销最大,在参与调研的90后用户群体中,最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。值得一提的是,在“拒绝无效内卷”的号召下,越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”,而不仅仅是工作需要,职场美妆趋势正变得愈发多元化、个性化。

玻尿酸不得宣称医疗用途

2022年,俗称为玻尿酸的透明质酸钠迎来新的分类管理。国家药监局11月14日发布《关于医用透明质酸钠产品管理类别的公告》(以下简称《公告》)。《公告》明确,透明质酸钠作为一种保湿补水成分,已在化妆品中应用。以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面,以清洁、保护、修饰、美化为目的的含透明质酸钠产品,不作为药品或者医疗器械管理。该类产品不应当宣称医疗用途。

李佳琦引领天猫美妆销量

据用户说X商指针数据统计,2022年天猫双11期间美妆个护类目销售额高达420亿元,销量超2亿件。Top5品牌GMV均超13亿,TOP20品牌销售额累计超过191亿元。“回归”后的李佳琦成为天猫第一大主播,一定程度上引领了天猫美妆的战绩。卡思数据统计的结果显示,双十一大促首日,李佳琦直播间内有93款产品直接当场售罄,开播1小时场观突破1500万,让李佳琦直播间在今年双十一又迎来了一个“高光时刻”。

美妆集合店集体退潮

随着资本寒冬来临,一度受到追捧的新式美妆集合店也逐渐“降温”。据报道,美妆集合店品牌在2022年开始不同程度地关闭店铺,部分品牌甚至传出关店比例高达三分之一的消息。不仅新式美妆集合店瘦身过冬,老牌美妆店也在断腕求生。中国香港化妆品连锁零售“老大”莎莎为缩减成本开支,不得不忍痛关闭此前苦心经营的部分门店。近半年内,莎莎累计关闭了46间门店,门店总规模收缩至193间。而在巅峰时期,莎莎国际在港澳特区、中国内地、中国台湾、新加坡和马来西亚共拥有287间门店,如今门店规模削减了近1/3。

国货美妆分批上市

据媒体不完全统计,2020年以来,已有19家国货美妆相关企业有上市动作,包括进入上市辅导期、递交招股书、过会、通过聆讯以及挂牌上市。随着消费品市场回暖,港股不断升温,国产美妆赛道或将迎来最佳时机。

文章来源网络,如有侵权请告知删除。