微信图片_20230214140503

远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

从“成分党”到科技护肤,国货品牌和国际大牌在卷什么

在美妆护肤行业中,聊得最多的词是“卷”,其中国际大牌堪称“卷王”,以多元品牌矩阵覆盖彩妆、护肤等几乎全部赛道,国货品牌则选择扎根细分领域尝试逐一突破。值得关注的是,今年,从国际大牌到国货品牌都不约而同地“卷”向了同一个领域:功效护肤。

背后一方面是国内消费者更加理性,越来越关注自身需求以及产品功效和成分等专业细节,带动了功效护肤市场高速增长。一个典型的变化是在淘宝天猫平台,消费者从搜美妆护肤品牌转向了搜功能功效,功能功效已经成为消费决策的核心因素。

另一方面随着《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》及《化妆品网络经营监督管理办法》等的陆续出台,国家对于化妆品的安全性和功效宣称等监管日渐规范,功效护肤的行业准入门槛也在不断提升。

目前功效护肤市场已呈现出国际大牌与国货品牌林立的态势,且仍在快速增长。接下来各家将如何加码竞争?

纵观国内功效护肤赛道已形成了国际大牌与国货品牌林立的态势,且仍是当前增速领跑的细分赛道。

从“成分竞争”到科技护肤,消费者越来越识货

值得关注的是,功效护肤这条赛道也在不断演变。过去两年,成分护肤的概念在社交平台上受到用户追捧,如主打美白的“烟酰胺”、“熊果苷”,抗老类的“视黄醇”、“多胜肽”,抗氧化的“VC”等等,众多国货品牌也纷纷开始主推以成分为卖点的护肤品。但这一风口未能持续,近两年,“成分党”的热度逐渐褪去,“唯成分论”的偏激理念也遭遇了业内的“围攻”。

中国消费者对于美妆护肤的理念在不断进阶,唯成分论、唯浓度论的时代已经过去。“2000年左右,品牌要具象告诉中国用户什么样的皮肤最好看。但今天的用户熟知产品的成分、浓度,并且主动去理解成分组合、促渗机制、产品实证等知识。”功效型护肤是大趋势,“因为消费者懂得越来越多了,越来越识货,所以当然这个赛道会起飞。但是我觉得唯成分论、唯浓度论的时代也过去了。因为用户也非常看重组合,除了问什么样的成分组合在一起有用以外,他还会问你促渗机制是什么,怎么证明你有这个成分在里面你就能有效。”

中国消费者的护肤消费趋势有两个很明显的变化:更加精简和高效,对产品的需求细分化,“以抗衰为例,可以分为紧致、祛纹、祛斑,甚至在祛斑和祛纹上,还分为T区等各个面部分区,非常精细。”

天猫新品创新中心数据显示,科技护肤类的销售额增速明显高于整体市场平均值,尤其在乳液面霜类目,呈现指数级增长。

文章来源网络,仅供学习交流。如有侵权,请告知删除。