现在男士们越来越注重自己的外在，针对男士推出的护肤品也区域多样化。

在护肤品这一方面，男性和女性的差异在于，他们对于产品的主要诉求不同。女性皮肤较为细腻，追求的功效更多的是补水保湿、美白祛斑等等，而男性皮肤角质层更厚，突出的特点就是油性足，所以控油是男性对护肤品重要的要求。

　　我们可以发现，现在针对男士推出护肤产品的品牌越来越多，水、乳、霜、膏、喷雾等等，都正一点一滴地向市场迈进。不过相比于在前几年爆发、近几年迅猛已久，甚至可能数量已经超过国外品牌的品类面膜来说，却似乎一直停滞不前。

　　男士面膜，可会成为热点？

　　上游的空白

　　尽管男性消费者对护肤的需求越来越高，但是大部分品牌方的对其的看中却并没有在这一方面得到体现。

　　在购物网站上搜索，现在有出单独专属于男性使用的面膜品牌寥寥无几。除了男士三大“巨头”——欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦之外，就只有一些男士护肤品牌有做，销量低、体量小。

　　线上反应不强，线下就更冷淡了。记者走访了一些专营店，发现，相较于广东上海等经济较为发达的地区，河南日化店（大型连锁之外）在男士产品的比重上，还相对较低，品牌数量也不多，品类就更少了，很多小门店就只有洗面奶，有水乳护肤的都不算很多。

　　“直男们”的隐需求

　　消费者有需求，代理商看好，可是品牌怎么就不做呢？某护肤品牌销售经理一语道破：你觉得消费者有这方面需求，不错，是有的，但同时，现在已有的面膜品牌，甭管是否男女通用，已经很能够满足男性消费者的需求了。

　　在走访市场的时候，记者也看到有男性消费者到店中询问面膜。美导直接向其推荐了某品牌的一盒面膜（粉色），在该消费者表示好像那款面膜是否较适合女士的时候，美导拿出了另一款黑色的面膜，简单询问功效之后就实现了成交。

　　WHAT？这么容易？

　　是的，之前那位消费者也表示有过这种经历。“在店里面购物的时候，面膜区总是会有很多女生，如果要买的话，不大好意思在那边一直询问，所以基本上都听导购推荐，购物习惯和女生差挺多的。不过一般他们都会介绍这种面膜都是男女通用的，所以也不觉得有什么。”

　　不过尽管像他这样的“直男们”开始尝试接触洁面之外的护肤产品，但是选品上，依旧有着自己的“最后的坚持”

　　1：颜色不能太花花绿绿，不要和常见的黑灰色能够凸显质感的洁面产品一样，拒绝小清新，粉色系几乎零容忍。

　　2：不要有小鲜肉代言，至少，面膜的包装纸上，不要出现他们的个人形象，因为并不会有代入感。

　　3：如果可以的话，希望店中能有一些专门为男士提供的面膜品牌，这样一定毫不犹豫购买专用面膜。如果没有的话，尽可能或者在男士区域摆放一些面膜。

　　的确，有数据显示，在20-30岁范围内的男性会因为“更有针对性的产品”购买全新化妆品，在31-45岁的区间内这一数据达到了67%。紧随其后的两个因素是“新的产品品类”以及“新的产品状态”。可见，男性消费者在购买时的目的性较强。但是市场上能够承受他们“目的”的产品却少之又少。

　　在面膜都厮杀得快成死海的时候，彩妆开始当道，可是现在，男士彩妆都被认为是下一个风口了，为何面膜还总是默默无闻？

　　根据消费者需求，有针对性的对待男士面膜，也许是男士面膜获得生机的方法。