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从“她经济”到“他经济”:男士美妆护肤项目吸金超6亿元

来源:第一财经

随着生活的日益多元化,男性在变美之路上的消费力开始凸显,在美妆个护领域消费力实现快速增长,与“她经济”相对的“他经济”,一直以来处于被忽略的状态,而如今“他经济”正在成为消费市场的黑马,释放着强大购买力。

根据中移智库《2021年“他经济”研究报告》显示,一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%,平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成,一年内购买金额在900元以上超过5成。

一、“他经济”崛起,男士美妆护肤项目吸金超6亿元

在竞争日益激烈的美妆赛道,资本愈加看好男士美妆护肤这个处于蓝海阶段的新兴赛道。企查查数据显示,截至目前,男士美妆护肤赛道已有18起投融资事件,涉及品牌7个,披露总金额超6亿元人民币。

其中男士综合个护品牌“理然”表现尤为亮眼,2019-2021年间共获得6次投融资,共披露金额超4.5亿人民币,占据男士美妆护肤赛道总金额的77%,融资轮次达B+轮,由TigerGlobal领投,战略投资方为哔哩哔哩,老股东五源资本、红点创投、SIG海纳亚洲继续跟投。

此外,“DearBoyFriend亲爱男友”获得3次融资,披露总金额数千万元人民币,融资轮次至A轮,金沙江创投连续两次参投。而“蓝系化妆品”、“anymood”以及“JACB”均处在初期阶段,融资轮次达天使轮或Pre-A轮。

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二、近两年男士化妆品企业注册量均在3千家以上

企查查数据显示,2016年男士化妆品/护肤品相关企业新增注册1180家,2017年新增1105家,2018年新增1209家,2019年新增3927家,2020年新增3141家。近两年男士化妆品/护肤品相关企业注册量增速迅猛。

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