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功效型护肤品发展趋势,市场分析【oem化妆品】

功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤,有一定治疗作用的药理性护肤品,其中含有药物成分。国内目前对于功能性护肤品尚未有明确定义,在法规层面不存在“药妆品”的概念,并且规定不得宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念。根据效果目的,其主要可分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品及械字号医用敷料三大类。

发展历程

目前,随着互联网的不断发展,国产品牌抓住机遇,市场份额不断提升,行业也步入“国货崛起”的阶段。站在当下时点,随着移动互联网形式多样化,以产品力为基础盘,渠道为锚、营销为盾,除了传统的电视广告营销外,各品牌注重线上流量的获取,积极参与社媒营销、直播带货等多种营销方式,布局小红书、抖音等平台,推动行业快速发展。

产业链分析

1、产业链

功能性护肤品行业产业链上游为原材料环节,主要包括活性物、保湿剂、油脂等原材料;中游为生产供应环节,主要产品有皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美级护肤品;下游为销售环节,主要包括医院、药店、商超、美容院等线下渠道及电商等线上渠道。

2、上游端分析

我国功能性护肤品行业上游主要是活性物、保湿剂及油脂等原材料。从采购成本来看,生物活性物为功能性护肤品牌商主要采购原料,其占据的成本比例高,为39.5%;其次是保湿剂,采购成本占比达27.2%。

3、下游端分析

近年来,随着淘宝、抖音、小红书等平台兴起,我国化妆品行业线上渠道持续渗透,并且愈发垂直化、多元化,电商成为第一大渠道,2019年占比提升至30.3%,而美容院、专业渠道、直销占比保持稳定。但是由于中国药店渠道销售化妆品业务尚未完善,造成其在专业化渠道布局落后于发达国家。根据数据显示,2019年,我国专业渠道占比仅7.7%,而日本达到32.4%,韩国为14.1%。

细分市场

从细分市场情况来看,由于重组胶原蛋白较动物源性胶原蛋白具有明显优势,其在功效性护肤品市场占比率快速提升,由2017年的6%提升至2021年的14.9%,而透明质酸比重有所下降,由2017年的25.3%下降至2021年的18.8%。

投融资情况

随着功效护肤品行业的迅速发展,资本的目光也逐渐聚焦于功能护肤品,行业投资数量不断增长。据资料显示,2021年中国护肤品投融资19起,共融资金额32.23亿元,其中:2021年1季度8起护肤品融资,其中6起为功能性护肤品。

发展趋势

1、渗透率逐渐提升

随着护肤意识的升级,消费者对护肤品的需求从基础的清洁﹑保湿与防晒,向着更加个性化的细分功效进阶,其对于功效型护肤的理念和对功效型护肤品的购买欲望将逐渐增强。而在需求快速增长的驱动下,我国功效型护肤品在护肤品以及化妆品赛道中的渗透率也将不断随之提升。

2、多元化发展

将来随着功效型护肤品的产品线逐渐完善、成分与配方创新逐渐饱和,彼时将会有部分具有资本与研发实力的成熟玩家积极拓展自身产品线并尝试新的产品领域,不仅仅只迎合敏感肌﹑痘肌等有肌肤问题或对化妆品功效有较强需求的消费群体,而是寻求更加多元化的发展。企业逐渐以“健康”为核心拓展产品版图,迎合消费市场的同时也将推动行业不断发展、产品不断升级,与消费者实现共赢。

原文标题:2021年功能性护肤品行业发展现状分析,产业需求强劲,产业规模加速扩张

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