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远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

护肤领域热门的赛道,功能性护肤品的时代来了?

护肤行业似乎又来到了一个新赛点。

从开始的盲目追求品牌,到后来的过于注重成分,市场的需求在不断改变,品牌方也在不断做出调整,但是老牌的护肤品似乎一直都是“成分党”护肤品和“安全护肤品”两种风格,更加注重功效。

根据世界卫生组织的调查,40%-56%的亚洲女性是敏感肌,我国女性中约36%有敏感肌烦恼,功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐。

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所以,现如今国产化妆品想要迅速出圈,正越来越多的押宝在功能性护肤品上,而作为护肤领域热门的赛道之一,功能性护肤品能否改变现有化妆品格局和市场呢?

国内功能性护肤产品多以修复敏感肌为主,从肤质来说,根据中国医师协会皮肤科医师分会发布的《国人肌肤现状调查》显示,72%的中国人皮肤处于亚健康状态。根据CBNDATA统计数据显示,46%皮肤问题由气候环境造成,其中40%由粉尘造成,33%由不恰当使用化妆品牌造成,32%由压力、焦虑等内在因素造成,24%由食物造成。在这个大环境下,想要从根本上改善是很困难的,各大护肤品牌就抓住33%乱用化妆品的漏洞,研究开发出了敏感肌专用的修护型护肤品。

功能性护肤品使国产护肤品迎来了春天,但是想要打破外资护肤品霸榜的局势,不能只以修护抗敏为突破口,更多的是满足各个年龄段消费者的多功能需求。国货护肤品牌的发展还处于初期阶段,与国际品牌还有较大差距,短时间想要超越难度很大,还需要不断的突破和创新。

功能性护肤品的时代来了?

目前所有的护肤品主要以补水抗衰的功效为主,不管是国际品牌还是国潮品牌,每一款产品所面向的消费者群体都不同,很多品牌越来越年轻化,针对不同年龄段的用户有相对应的产品推出。大众的需求在改变,为了迎合市场,护肤品掀起的新风潮很有可能会改变现有化妆品格局和市场。

国际护肤品牌中功能性产品的占比较高,相较于国内高出5倍不止,欧美品牌又是国内护肤市场的主流,势必会让整个护肤品行业的格局和市场走向功能性护肤品。国内的走向比较倾向于修护养肤,而国外品牌则是以某个特定的功能为主,比如除皱滋养等,因为地域文化的差异,存在明显的走向偏差。纵使走向不同,但最终的目标都是将护肤品当成保养皮肤的“工具”,都属于功能性护肤品。

以价格取胜的国潮护肤品牌并不能成为超越外资大牌的永久利器,如果国外品牌也将产品功效偏向修护功能,即使价格高昂,消费者也会买账。做好品牌效应才是长久之计,将这个广阔的市场牢牢把握在国潮品牌手中,即使面对强大的竞争力,也不会造成太大的影响。将国产品牌推向国际的突破口已经打开,但是真正跻身国际之列却并不容易,现在国际市场还没有国产品牌的身影,想要彻底踏入国际市场,品牌的底蕴必须扎实抗打,才能有立足之地。

功能性护肤品是现如今整个护肤品市场的风口,国内外品牌都在争先恐后想要更大的市场份额,研发更多适合当前市场需求的产品,在全民爱美的时代,这个风口将持续更长的时间,这是护肤品格局和市场的一次改变。

文章来源网络 作者:锦鲤财经