远大美业

远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

化妆品2023年度策略:功效护肤为长期趋势

行业:相对平淡,格局优化

受疫情封控及22H2消费整体偏弱影响,2022年1-10月化妆品社零同比-3%。总体看,在渠道红利&核心消费者渗透趋缓、以及消费力整体偏弱背景下,行业增速中枢阶段性回落,但格局显著优化,头部国货增长显著好于外资集团和新锐品牌。参照韩国21世纪初发展阶段,本土头部化妆品品牌有望迎来份额提升的黄金时期。

趋势:把握结构机会,走向多品牌

消费者认知改变,功效化为长期趋势,关注细分品类创新及洗护升级趋势。渠道端抖音快手等尚处红利期,同时我们认为头部国货依托产品放量、有望维持竞争力。品类格局中,国货突围精华、面霜、眼霜等高阶品类。另外多家上市公司子品牌培育迎来突破,逐步开启本土美妆集团品牌矩阵发展逻辑。

展望2023:先成长、后价值

展望2023,品牌端竞争格局优化趋势预计将延续,以功效护肤为代表的红利赛道、多品牌矩阵的打造,为国货龙头公司重点突围方向,此外关注处于渠道/产品调整期的品牌边际变化。

文章来源网络,仅供学习交流,如有侵权请告知删除。