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远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

化妆品迈入“中国成分”时代【化妆品代加工厂】

近一两年,本土化妆品企业在原料领域的竞争愈演愈烈,“中国成分”强势崛起,长期以来原料端“卡脖子”问题有望改观。

首先在原料生产企业中,掀起了一股新原料注册/备案热,自2021年1月1日至今,已有27款新原料获得备案;然后是不少国内知名品牌,纷纷推出了主打独家原料的产品;接着是一批代工厂,开始进军原料生产领域。

不过,不同类型的企业在原料领域的诉求则各不相同。

近年来,越来越多品牌将打造大单品视为品牌发展的重要战略,而独家原料是品牌打造大单品的基础。

据相关数据显示,在2021年天猫双十一,美妆行业仅用了半天的时间,就产生了28个销售额过亿元的单品。如果翻开国际大品牌们的发展史,大多离不开一款或者几款大单品。依靠这些大单品,这些品牌不仅收获了销量,同时收获了消费者的认可度和知名度。

在打造大单品的过程中,独家原料是必不可少的基础。

同样,本土品牌也将独家原料,视为打造大单品的重要一环。比如珀*雅的红宝石精华中添加了独家原料超分子维A醇;薇*娜的特护霜中添加了青刺果油、马齿苋提取物等专利成分;自*堂的第五代小紫瓶精华中添加了独家成分“超级酵母喜默因”。

从这些独家原料的类型来看,目前本土品牌普遍青睐的有三种,分别是植物提取原料、生物发酵原料以及合成生物原料。 

对于大单品来说,独家原料不仅影响产品功效的实现,同时也能成为品牌营销的一个着力点,让其和品牌形成深度绑定;另外还能防止抄袭,以免品牌在进行了大量投入后,反而为他人做了“嫁衣”。

▌代工厂打造“原料护城河”

对于很多代工厂来说,之所以将业务扩展到原料领域,很重要的一个原因就是满足品牌方对于独家原料的需求。

在今年3月份的广州美博会,“独家原料”、“专属原料”等已经频繁出现在许多化妆品代工厂的宣传语中。在当下内卷化严重的化妆品代工市场,企业如果能够成功在原料端占据一席之地,不仅能保证日常生产所需原料的安全,而且能在激烈竞争中形成一条“护城河”,为品牌客户提供独有的价值。

▌原料商抢注新原料,占据先机

在以往,由于化妆品新原料的注册/备案周期长、难度大,在新条例实施前,10年间只新增了4款新原料。这不仅极大地限制了化妆品行业在原料端的创新,同时也使市场基本被国际大型原料商所垄断,本土的新兴原料企业很难发展起来。

而新条例的实施,大大降低了新原料注册/备案的门槛,于是给了很多本土原料商机会。据根号C(ID:sqr-cosmetics)统计,自2021年1月1日新条例实施以来,已有27款新原料获得备案。这其中有14款新原料是由本土企业申请,占比达到了超过一半。

按照规定,在3年的安全监测期限内,新原料的注册/备案人除了要承担起安全监测任务外,还享有独家使用的权力。即其他企业如果要使用该新原料生产化妆品,需获得注册/备案人的同意。

因此对于原料生产企业来说,谁先注册/备案了新原料,谁就抢占了先机。

此前国家药监局在一份公告中提到:“化妆品原料创新是化妆品创新的基础。”而如今,品牌方、代工厂、原料商共同参与到原料创新中,必然能够诞生众多安全又高效的“中国成分”,推动整个行业的创新发展。

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