近日，“烽烟”四起，年末大战号角已经吹响。

　　商家们不是在备战Q4年终旺季，就是在马不停蹄提前打响双十一争夺战。不过，对中国美妆人来说，还是要放眼全球，关注2020年全球美妆个护市场趋势。

　　近日，谷歌发布了2020多品类的市场趋势报告，其中多次提到美妆个护品类，如男性美容产品、祛痘功效性产品、素食化妆品等。

　　胡须油

　　男性美容产品
男性美容产品已经开始日益流行。

　　2016年，全球男性美容行业的规模估计达到214亿美元。该市场包括男士沐浴、除臭剂、皮肤和头发产品，预计到2020年将达到600亿美元，成为消费市场增长较快的行业之一。

　　2020年，美国整个男性修饰业的规模预计将达到33.7亿美元。胡须油是这个细分市场中热销的产品，从趋势图中可以看到，胡须油并没有放缓的迹象：

　　此外，胡须油在全球许多地区都非常受欢迎。不过，因为人体特征的不同以及审美的差异，中国的胡须油市场还显得非常空白。

　　胡须油

　　胡须油是一种化妆品，用于滋润胡须下的皮肤,以及胡须本身，以保持它“柔软，光泽，光滑”。

　　胡须油也可以作为美容工具在皮肤表面以下工作,使胡须本身更容易管理，整洁和光滑。

　　胡须油还可以通过让胡须稍微亮一下来改善它的外观。

　　祛痘精华
功效型护肤品

　　谷歌数据显示，自2016年引发病毒式关注以来，祛痘精华一直保持稳定，并一直在缓慢攀升。

　　自2016年以来，在全球多个地区，祛痘精华已经成为一种趋势，并得到了良好的发展势头。

　　祛痘精华，作为功效型的护肤品，在中国也有这日益广阔的市场，尤其在90后消费人群，功效型护肤，已然成为化妆品市场的大趋势。

　　据相关数据调查，在护肤界，功效型护肤的市场增长速度极快，在最近的一两年中，年复合增长率达到30%以上。从消费者分布来看，国内使用功效型护肤的消费者中，90后占据了64%，00后占据了20%左右。

　　素食化妆品

小众化妆品

　　越来越多的消费者寻找基于植物、药物、没有任何动物衍生物的化妆品。

　　据国外的报告数据显示，随着素食主义的蓬勃发展，到2025年，”纯素“化妆品将会达到208亿美金的交易量，在2019年也将成为美容时尚圈的一大潮流。

　　尤其是在英国、北美和澳大利亚，”纯素“化妆品保持了较大市场份额，但在中国市场比较薄弱。远大美业早在二十年前就开始研发植物来源护肤品，原液类产品已在中国市场打下了坚实的基础。

　　但是随着我国的素食热潮兴起，越来越多的年轻知识分子、白领、学生群体成为素食运动的主力军，素食化妆品或许是本土化妆品企业的一个机遇。