远大美业

远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

你的618,是化妆品ODM工厂撑起的

昨天我问朋友,“618你最期待的产品是什么?”,竟然听到了和以前截然不同的回答。换在以前,那绝对是几个国际大牌没跑了,各主播的机制也大差不差,但是今年她却对国货品牌表示看好。有一说一,我最近的化妆品里国货品牌确实比例上升,而且有不少都力证了“美貌和实力并存“!

作为消费者的我很欣喜地看到,越来越多品质优秀的国货化妆品为大家所喜爱,而雨后春笋般的崛起速度也让人深思:它们究竟是得益于营销,还是真有研发靠山?传说中“被代工厂撑起的品牌方”是一种普遍的现象吗?

从结论上来讲,近几年国货化妆品牌在国内爆火的背后,主要功臣之一便是代工厂们,即化妆品ODM和OEM工厂。给大家一个数据:根据《美妆行业的代工市场洞察报告》,从2012—2018年,中国化妆品市场规模增长约5%—10%,同期化妆品代工市场增长维持在14%—24%之间,始终高于化妆品市场的增速。

一个强大的代工厂具备成熟的供应链体系,这都需要时间和资金的长久积累。尤其是ODM工厂,作为研发+生产的全能型选手,在打造高品质国货品牌方面功不可没,现在咱们消费者也逐渐能理性地从功效、成分的方向去思考。

从另一个角度上看,这种代加工模式其实也是行业比较优势影响下自然发展的结果。就拿配方来说,一个新成立的品牌,或者原先我做某个品类,现在想寻求其他品类的产品时,要想找到业内和市场上热门的方向那都是极困难的,新国货品牌要想自己去摸爬滚打那当然是打不过那些国际老牌的啦,寻求优质的ODM工厂就成为一大突破口,代工厂和品牌强强联手之下,不止强者愈强,更有黑马竞出。站在巨人的肩膀上,省去自主摸索研发、生产、运输这一套流程的成本,品牌方就负责努力将好产品营销推广出去,让消费者都能有更多优质的选择,岂不妙哉!

而且你知道吗,其实很多有实力的大品牌也离不开代工厂。以往我们都直接将品牌与品质划等号,其实代工厂作为众多品牌的幕后推手,更应该被人所知道。现在化妆品备案要求产品标签上的备案人为产品负责,拥有配方的代工厂们也自然而然地变成了这一台前角色,所以,咱们618买化妆品不但可以选品牌,更能通过产品标签上的备案人来进一步确认品质!

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