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远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

企业在做化妆品代加工之前,怎么搞好产品的整体规划?

1个企业在做化妆品加工以前,首先就是说要搞好企业产品的整体规划,正所谓万丈高楼从地起,第一步都是很关键的,产品策划都是比较复杂和磨练工作能力的。好的产品策划和工作执行力才能够打造成爆款,但沒有产品策划,如同无头苍蝇似的,四处乱窜,显然是不会有好的結果。

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沒有合理性的产品策划,如同一盘散沙,会导致顾客茫然,市场部累死累活,企业不挣钱等坏的結果。产品策划比推广营销更需要時间和细心——它是1个繁杂、纠结和取舍的全过程,需要各部门介入。在化妆品委托加工之前,要先搞好产品策划,产品策划具体分下列几个方法步骤:

1:区划产品类型。根据功能性、价钱、外形、成份、形状这几个主要方面去区划。一般以作用和价钱为主区划产品,以外观、成分、形态为辅进一步细化。

2:设计产品线。到底一个品牌应该有几条产品线?产品线之间有没有冲突?能不能连带?每条产品线上应该有多少种产品?是否有冲突?能否连带?每种产品又有多少不同类型的单品?

3:分配产品的级别。学术上,一般把产品级别划分四类。

一类"形象产品"是代表品牌形象和定位。这种产品通常生产成本较高,针对客户群体属于中高端,局限性较大。比如限量版产品。

二类"利润产品"是用来提升利润的产品,这类产品就是针对大部分消费者,利润可观且局限性小。

三类"主销产品"是用来铺货和扩大市场份额的产品。销量大,但可能利润率并不高,即通常意义上的“通货”。

第四类"促销产品"是用来促销和扩大市场份额的产品。利润率非常低,但企业必须大量生产,配合主销产品和利润产品搭配销售,通常为了打败竞争对手。

最后,要规划产品的营销推广与生命周期。每一个产品的营销推广涉及到包装、价格、附加物、服务、概念(以及由概念引申的推广宣传)。同时还要考虑产品的生命周期,即产品的更新换代速度,滞销产品要有退出机制。所以在选择化妆品加工厂做化妆品代加工之前一定要先做好产品的规划。