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远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

我国护肤品市场规模保持增长态势,功能性护肤备受欢迎

我国护肤品市场规模保持增长态势,预计在2023年将突破2,800亿元。根据艾媒咨询,2015-2021年,中国护肤品市场规模从1,606亿元上升至2,308亿元,期间CAGR为6.23%。其中,2020年受新冠疫情等因素冲击,我国护肤品市场规模有所下降,2021年需求逐步释放,规模重回增长。艾媒咨询预测数据显示,2021-2023年,我国护肤品市场规模将以10.22%的年均复合增速增长,2023年将增长至2,804亿元。

我国护肤品品类多样且分散,面霜、乳液等为常用产品。根据艾媒咨询调查数据,2022年,我国消费者常用护肤品品类中,面霜和乳液的使用率靠前,有46.1%的消费者使用面霜,40.6%的消费者使用乳液。其次,洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者使用较多的产品,占比均在三成以上。随着人们生活水平提升,对容貌要求提升,保养抗衰等护肤需求增加,对护肤品的要求也更加精细化,推动护肤品行业往不同的细分领域持续创新发展,产品愈发多元化和功能化。

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线上渠道快速成长,助力行业发展

电商渠道已成为我国化妆品市场的第一大渠道。据华经产业研究院,2021年,我国美妆个护市场中,电商、商超、百货渠道的销售额占比分别为39%、18%和17%。随着互联网快速普及,抖音快手等短视频平台兴起,国内外化妆品品牌纷纷开启线上布局,居民消费习惯的加速改变,电商渠道蓬勃发展。2021年,电商渠道在我国美妆个护市场的销售额比重,较2015年提升了约21个百分点,已经远超百货和商超渠道。线上渠道快速成长,打破地域局限性,提高了化妆品消费的便利性,同时也为本土化妆品品牌提供发展机遇,助力整体行业加速发展。

国潮崛起,看好本土化妆品未来发展

化妆品行业复苏在即。根据国家统计局,2022年,我国社会消费品零售总额累计值439,733亿元,同比降0.20%;其中,化妆品类零售额3,936亿元,同比下降4.50%。2023年,居民消费信心有所回升,线下人流回暖明显,化妆品行业需求有望受到提振。从国家统计局最新数据来看,2023年1-2月,我国社会消费品零售额同比上升3.50%,其中化妆品类零售额同比上升3.80%。

我国化妆品人均消费水平的提升空间大。根据观研天下,2020年,我国化妆品人均消费为58美元,而同期美国、日本、韩国的化妆品人均消费分别为277美元、272美元、263美元,均是我国水平的4倍以上。护肤品方面,日本、韩国的人均护肤支出遥遥领先,2020年分别为121.6美元和117.4美元,是中国同期水平的4.37倍和4.22倍。整体来看,与发达国家相比,我国护肤、彩妆等化妆品人均消费水平较低,具有翻倍以上的提升空间。

男颜经济,拓宽化妆品市场容量

中国男性护肤品市场规模快速增长。随着时代发展,美容护肤理念越来越受到男性群体重视,男性化妆普及度也在逐渐提升,男性护肤化妆需求日益增长。根据CBNData发布的《2021年男士理容护肤市场洞察》,男性消费者平均每个月会购买1.5次护肤品和1次彩妆产品。天猫、艾媒咨询数据显示,2016-2021年,我国男性护肤品市场规模从45.0亿元增长至99.0亿元,期间CAGR为17.08%。  大部分男性已有护肤习惯,但化妆的男性群体比例较小。根据Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》,有65%以上的男性有为自己购买过护肤品,有七成以上的男性有护肤习惯。但是男性对化妆的接受度仍然不高,未养成美妆习惯。Mob研究院调研数据显示,有六成以上的男性从不化妆,坚持每天化妆或者经常化妆的男性占比略超一成。在彩妆领域,成熟男性更偏爱购买香水产品,95后男性对眉笔、粉底、发际线粉的需求更高。

回归产品,功能性护肤备受欢迎

消费逐渐回归理性,产品回归质量与功效。根据艾媒咨询调研数据,2022年,中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间能延长,支持率高达56.8%。其次,中国消费者越来越重视化妆品的复合功效,比重达到42.1%,消费者对化妆品功效的重视程度已经超过品牌、价格、促销力度等因素。综合来看,随着行业规范化发展,产品质量技术持续优化,化妆品消费将趋于理性,产品效果、复合功效、价格亲民的产品更有市场优势。化妆品企业在营销战之后,已转入科技战,加大研发投入、提升产品功效性能,方能在新的消费市场中抢占到更多份额。

我国功能护肤市场实现飞跃,未来几年有望保持高速发展。华经产业研究院数据显示,2017-2021年,我国功效性护肤品行业市场规模从133亿元增长至308亿元,期间复合增速为23.36%,我国功效性护肤品市场仍保持快速增长。未来,居民消费信心逐步复常,功能性护肤品需求将迎来复苏,根据华经产业研究院预测,我国功效性护肤品市场规模将在2025年达到1,054亿元,突破千亿规模,预计2021-2025年期间CAGR将高达36.01%。

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