要打开潜力大的中国男士化妆品市场，企业需了解消费者特点再研发产品。

据KOTRA青岛贸易馆，随着中国男士对外表的关注不断增加，男士化妆品消费正不断提高。

随着对外表关注的男性们越来越多，95后男性的彩妆消费每年都在增加。

据统计，2013年中国男性化妆品市场规模104.41亿元，2018年增长到144.85亿元，未来将以年均6~8%的速度增长，到2023年将达到200亿元。

因此，不仅资*堂、欧*雅等化妆品品牌，中国本土品牌也积极推出男士化妆品。

据淘宝、天猫平台数据，中国男士化妆品中，洁面产品销售额远远超出男士护肤套装，面霜成交额超过了面膜·护肤和精华液的成交额。

这意味着，男士护肤方法比女性简单，需求主要集中在日常洁面和保湿霜。

与女性不同，男性消费者对美白化妆品、抗衰老等需求不是很高。

淘宝天猫男士精油2019年成交额654.6万元，相比2018年增长169.6%；男士面部精华年成交额640.6，略低于男士精油，相比2018年增幅仅为40.1%。

男性用唇部磨砂膏和面部磨砂膏的销售增长率都超过了200%，证明了市场细分的可能性。

2019年淘宝天猫男士彩妆成交额3.3亿元，同比增加了67.9%。

据分析，很多中国男性消费者开始使用口红、眉笔、防晒霜及面膜等彩妆产品，而不是护肤品。

在男士彩妆领域，bb霜成交额占77.5%，以压倒性的优势成为男士彩妆第一大品类，这是因为bb霜涵盖了修正肤色等功能。

KOTRA相关人士表示：”虽然出现很多男士化妆品品牌，但到目前为止男士化妆品的品牌相对不足，如果反映这些需求，推出男士化妆品，预计市场将会取得不错的反响。”

“男性消费者对轻巧、但能给皮肤带来光泽的彩妆产品需求较高，考虑到男性消费者希望一次性完成所有效果的简便产品，如果开发出多效产品，相信会获得不错的反响。”

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