远大美业

远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

2023年的化妆品新品开发趋势在这!

做品牌,从好产品开始。

随着靠营销就能走红的营销时代的结束,中国化妆品市场已然迈进了重科研的新阶段,而作为高品质产品的第一道关卡,美业供应链往往一定程度决定了品牌的未来发展,而其对于新技术、新概念、新解决方案的把控,也常常能够昭示着美妆市场的未来方向。

近日,走访了多家美业供应链,并从他们的主推新品中,探得了一些新趋势。

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面膜、洗护品类大有前景

在此轮走访中,发现近30%的供应链企业都将新品锁定在了面膜品类,并在产品剂型、科技力、创新力上都有了一定程度的突破。

从剂型上看,贴面面膜依旧是主流形式,只不过在料体和承载物上,各家企业都玩出了新花样。典型如新花水系列面膜、无水系列面膜,该类产品通过生物发酵技术,提取植物精粹代替纯水,以小分子、高浓度、高纯度的原材料为肌肤带来深层滋养。

不仅是内料,膜布创新也被业内视为提高体验的重要因素,而自带功效则是颇为流行的打法。如广州分别推出了牡丹/兰花纤维膜布和积雪草植萃膜布,可自带舒敏、修护的功效;还有自带玻尿酸的玉水玲珑膜布,即便不填充功效内料,只用纯水也可达到补水保湿的效果。

除此之外,冻干剂型也比较为工厂们所偏爱。

不过随着消费者对面膜品类需求的日益多样化,供应链们也更加注重科技力,以期为消费者提供更具差异化的产品。

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供应链们在这些趋势方向上

赋能品牌差异化

比起单一品类,工厂们在一些新理念的竞争上也很激烈,其中比较显著的有以下几个方向:

1.定制化妆品持续高热

一直以来,定制化化妆品都有大热势头,但由于政策因素始终未得爆发,而日前国家药监局发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》,被行业认为定制化妆品赛道,终于要火了定制化妆品要火了!!

2.“一瓶多效”成为潮流

在消费需求多元化和时间极度碎片化的当下,工厂和品牌都期望花更少的精力解决用户更多的问题,由此多效、多管类产品也就成为新潮。

3.科技力为产品创新提速

黑科技的迅猛发展,无疑为化妆品产业也带来了诸多利好,各大供应链企业纷纷加码,力求为消费者带来更多创新型产品。

4.情绪价值成为美妆产品新追求

如今的年轻人越来越推崇“活在当下”,对于变美这件事,也在追求功效之余,开始关注到使用过程中的情绪体验,而香型则是大家提升愉悦感的一个重要手段。

5.功效彩妆要火了

法规之下,功效成为美妆产品的重头戏,但论及功效,竞争却多出现于护肤领域,不过也正因如此,让彩妆还有很大的创新空间。

6.还有更多趋势

除了概念侧的趋势外,可以看到供应链企业们对于产品的形式创新也有很多玩法,而它们的每一次革新,也无疑会给消费者们带来全新的体验。

其中较为常见的当属利于出行的便携装,今年推出了便携式清洁面膜和胶囊系列产品,既方便携带,又可隔绝污染物,可谓是一举两得。而在此之外,乳类产品喷雾化,也成为一个新趋势。

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