做品牌，从好产品开始。

随着靠营销就能走红的营销时代的结束，中国化妆品市场已然迈进了重科研的新阶段，而作为高品质产品的第一道关卡，美业供应链往往一定程度决定了品牌的未来发展，而其对于新技术、新概念、新解决方案的把控，也常常能够昭示着美妆市场的未来方向。

近日，走访了多家美业供应链，并从他们的主推新品中，探得了一些新趋势。

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面膜、洗护品类大有前景

在此轮走访中，发现近30%的供应链企业都将新品锁定在了面膜品类，并在产品剂型、科技力、创新力上都有了一定程度的突破。

从剂型上看，贴面面膜依旧是主流形式，只不过在料体和承载物上，各家企业都玩出了新花样。典型如新花水系列面膜、无水系列面膜，该类产品通过生物发酵技术，提取植物精粹代替纯水，以小分子、高浓度、高纯度的原材料为肌肤带来深层滋养。

不仅是内料，膜布创新也被业内视为提高体验的重要因素，而自带功效则是颇为流行的打法。如广州分别推出了牡丹/兰花纤维膜布和积雪草植萃膜布，可自带舒敏、修护的功效；还有自带玻尿酸的玉水玲珑膜布，即便不填充功效内料，只用纯水也可达到补水保湿的效果。

除此之外，冻干剂型也比较为工厂们所偏爱。

不过随着消费者对面膜品类需求的日益多样化，供应链们也更加注重科技力，以期为消费者提供更具差异化的产品。

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供应链们在这些趋势方向上

赋能品牌差异化

比起单一品类，工厂们在一些新理念的竞争上也很激烈，其中比较显著的有以下几个方向：

1.定制化妆品持续高热

一直以来，定制化化妆品都有大热势头，但由于政策因素始终未得爆发，而日前国家药监局发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，被行业认为定制化妆品赛道，终于要火了定制化妆品要火了！！

2.“一瓶多效”成为潮流

在消费需求多元化和时间极度碎片化的当下，工厂和品牌都期望花更少的精力解决用户更多的问题，由此多效、多管类产品也就成为新潮。

3.科技力为产品创新提速

黑科技的迅猛发展，无疑为化妆品产业也带来了诸多利好，各大供应链企业纷纷加码，力求为消费者带来更多创新型产品。

4.情绪价值成为美妆产品新追求

如今的年轻人越来越推崇“活在当下”，对于变美这件事，也在追求功效之余，开始关注到使用过程中的情绪体验，而香型则是大家提升愉悦感的一个重要手段。

5.功效彩妆要火了

法规之下，功效成为美妆产品的重头戏，但论及功效，竞争却多出现于护肤领域，不过也正因如此，让彩妆还有很大的创新空间。

6.还有更多趋势

除了概念侧的趋势外，可以看到供应链企业们对于产品的形式创新也有很多玩法，而它们的每一次革新，也无疑会给消费者们带来全新的体验。

其中较为常见的当属利于出行的便携装，今年推出了便携式清洁面膜和胶囊系列产品，既方便携带，又可隔绝污染物，可谓是一举两得。而在此之外，乳类产品喷雾化，也成为一个新趋势。

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