雷军说，“站在风口上，猪也能飞起来。”与趋势为伍，紧跟变化，才能站在市场的风口上。

2023年，化妆品新品的趋势在哪里？无论是品牌商、代工厂还是研发师，都应该思考这个问题。我们今天就来浅谈一下。

01功效护肤

在商品日渐繁多的时代里，消费者们越来越“精”。随着成分党KOL的兴起、护肤成分的科普率进一步提高，消费者的护肤理念逐渐成熟，其在选择产品时不单是简单相信品牌的广告宣传，而是会主动关注产品的功效成分。

从需求端来看，“成分党”正在崛起，功效性护肤品市场受到欢迎。根据艾瑞咨询统计，2020年消费者关注的美妆护肤内容中，产品成分与功效科普最为关注、位列第1名，同时消费者选择功效性护肤品的主要原因亦集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和成效明显这三个方向。具体个功能上，修护舒缓、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效仍是大家较为关注的，修护、舒缓、抗衰增幅最快，同比分别增长137.30%、51.30%、51.20%。而从活性成分及配方来看，烟酰胺、透明质酸钠、维生素E关注度位列2022年功效成分榜单TOP3，而潜力的成分榜单则有视黄醇、PCA锌、虾青素。

今年以来，“早C晚A”的火爆，大家也能明显感觉到成分、配方、功效成为影响消费者购买决策的重要因素。

化妆品市场“短期靠营销，中期靠研发，长期靠品牌”，越来越多企业开始将研发团队推到“台前”，研发在今天被提到了史无前例的高度。有料网建议，护肤科技进入“太空2.0时代”，多关注大原料厂商的新产品、新技术，把握最新产品趋势。

02纯净美妆

消费者对健康、环保、安全的产品越来越看重，纯净美妆成为热门趋势。根据数据，我国90%的消费者表示希望美妆产品符合可持续、卫生生产标准。根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》，2020年全球纯净美妆市场规模约为54.49亿美元，预计2020~2027年年复合增速为11.37%，2027年市场规模将达到115.60亿美元。

可以看到，市场份额日渐增长。品牌方面，不少品牌等都在纷纷入局纯净美妆赛道。其中欧**承诺到2030年转向纯净和可持续美妆、95%的成分将来自可再生植物资源。

03“防晒+”

当前防晒产品的消费人群更加细分，不同人群对防晒霜的要求不同，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群的专用防晒霜涌现，根据一面数据，儿童防晒销售额增速较快。

此外，消费者更加注重防晒产品的附加功效、“防晒+”概念兴起，防晒霜开始具备养肤、提亮、滋润、舒缓等多重功效。从产品属性来看，敏感肌、修护、清爽、清薄水感为防晒主流属性，舒缓、养肤、玻尿酸为高潜力属性，而喷雾、隔离等属性逐渐过时。

04头部护理

植发动不动就几万块，假发片盛行，头发经济上升。根据巨量引擎，社交媒体上关于“防脱发”、“头发稀少”以及“头发毛躁”等关键词的搜索量2022年10月分别同比增长470%、197%、101%。

传统的基础洗护产品已无法满足消费者需求。展望来看，洗发市场中，“颅顶蓬松”、“防脱生发”、“高奢洗护”等趋势增长较好；护发市场中，消费者的诉求正在向全链路、细分化方向发展，从头皮、发根到发梢、发色的护理均重要，其中“头皮护理”增速较快；美发市场中，染发追求安全、优化体验、发色自由、染护一体、打造蓬松感及增发量为未来趋势。

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