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2023年化妆品新品趋势在这里-化妆品OEM

雷军说,“站在风口上,猪也能飞起来。”与趋势为伍,紧跟变化,才能站在市场的风口上。

2023年,化妆品新品的趋势在哪里?无论是品牌商、代工厂还是研发师,都应该思考这个问题。我们今天就来浅谈一下。

01功效护肤

在商品日渐繁多的时代里,消费者们越来越“精”。随着成分党KOL的兴起、护肤成分的科普率进一步提高,消费者的护肤理念逐渐成熟,其在选择产品时不单是简单相信品牌的广告宣传,而是会主动关注产品的功效成分。

从需求端来看,“成分党”正在崛起,功效性护肤品市场受到欢迎。根据艾瑞咨询统计,2020年消费者关注的美妆护肤内容中,产品成分与功效科普最为关注、位列第1名,同时消费者选择功效性护肤品的主要原因亦集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和成效明显这三个方向。具体个功能上,修护舒缓、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效仍是大家较为关注的,修护、舒缓、抗衰增幅最快,同比分别增长137.30%、51.30%、51.20%。而从活性成分及配方来看,烟酰胺、透明质酸钠、维生素E关注度位列2022年功效成分榜单TOP3,而潜力的成分榜单则有视黄醇、PCA锌、虾青素。

今年以来,“早C晚A”的火爆,大家也能明显感觉到成分、配方、功效成为影响消费者购买决策的重要因素。

化妆品市场“短期靠营销,中期靠研发,长期靠品牌”,越来越多企业开始将研发团队推到“台前”,研发在今天被提到了史无前例的高度。有料网建议,护肤科技进入“太空2.0时代”,多关注大原料厂商的新产品、新技术,把握最新产品趋势。

02纯净美妆

消费者对健康、环保、安全的产品越来越看重,纯净美妆成为热门趋势。根据数据,我国90%的消费者表示希望美妆产品符合可持续、卫生生产标准。根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》,2020年全球纯净美妆市场规模约为54.49亿美元,预计2020~2027年年复合增速为11.37%,2027年市场规模将达到115.60亿美元。

可以看到,市场份额日渐增长。品牌方面,不少品牌等都在纷纷入局纯净美妆赛道。其中欧**承诺到2030年转向纯净和可持续美妆、95%的成分将来自可再生植物资源。

03“防晒+”

当前防晒产品的消费人群更加细分,不同人群对防晒霜的要求不同,儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群的专用防晒霜涌现,根据一面数据,儿童防晒销售额增速较快。

此外,消费者更加注重防晒产品的附加功效、“防晒+”概念兴起,防晒霜开始具备养肤、提亮、滋润、舒缓等多重功效。从产品属性来看,敏感肌、修护、清爽、清薄水感为防晒主流属性,舒缓、养肤、玻尿酸为高潜力属性,而喷雾、隔离等属性逐渐过时。

04头部护理

植发动不动就几万块,假发片盛行,头发经济上升。根据巨量引擎,社交媒体上关于“防脱发”、“头发稀少”以及“头发毛躁”等关键词的搜索量2022年10月分别同比增长470%、197%、101%。

传统的基础洗护产品已无法满足消费者需求。展望来看,洗发市场中,“颅顶蓬松”、“防脱生发”、“高奢洗护”等趋势增长较好;护发市场中,消费者的诉求正在向全链路、细分化方向发展,从头皮、发根到发梢、发色的护理均重要,其中“头皮护理”增速较快;美发市场中,染发追求安全、优化体验、发色自由、染护一体、打造蓬松感及增发量为未来趋势。

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