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美妆国货在抖音这么欣欣向荣,品牌商入局还来得及吗?

不知大家有没有发现,最近抖音在电商方面的动作是一个接一个,先是推出图文计划进行种草,然后还上线了专注于年轻人的APP“抖音盒子”。在不少消费者看来,前者简直就是另一个小红书,后者对时尚的展示效果也不错。

与此同时,抖音电商发布的这份《2021抖音电商国货发展年度报告》也备受关注,报告显示,2021年,抖音电商平台国货占有率高达89%,国货品牌销量同比增长667%,成都、深圳、广州、苏州、上海为销量前五城市。

当中,360化妆品网小编注意到,美妆国货销量十分可观,同比增长696%,增速仅次于个护家清(912%)。可以预见,美妆国货正在为抖音电商注入新活力。

那么,既然美妆国货在抖音这么欣欣向荣,现在品牌商入局还来得及吗?小编认为是不迟的,原因有三。

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一,抖音对国货品牌的重视程度越来越高。目前来看,抖音的内容布局已相当完善,不仅有短视频和直播,还新增了图文形式,可见扶持力度是有增无减的。

小编了解到,抖音很看重国货的创新,设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿,通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目。

因此,国货美妆现在应该做的,不是担心入局之后能否吃到这一波红利,而是脚踏实地寻找创新的方法,然后通过平台连接起品牌和消费者,实现新上加新。

二,其他渠道的流量越来越难获取。当前,各个平台多少面临着流量饱和的困境,老创作者增长缓慢,新创作者难以形成气候。

而抖音开拓新板块,具备明确的流量倾斜、活动参与方式,则有利于分散这一部分的压力,换个角度看,品牌商将获得更多推广机会。

需要注意的是,虽然多了一个对外宣传的途径,但这并不意味着可以肆意种草,现在平台的监管非常严格,一旦虚假宣传被查,后果就不止封号那样简单了,流量虽好,但也要掌握分寸。

三,用户的国货情结足够深厚。前段时间,蜂花一夜成为“洗护界的鸿星尔克”,大家热情高涨,由此可见国货情结有多深厚,特别是年轻群体的爱国情怀十分澎湃。而《百度热搜2021双十一大数据报告》也显示,2021年双十一,国货搜索热度上涨43%,创近三年来最大涨幅。

我们现在常常会听到这样一句话:国货当自强。殊不知,这句话既是品牌商践行的宗旨,也是诸多消费者的心声。归根结底,他们是希望国货能在品质上赢得优势。

总而言之,无论是在不断优化的抖音还是其他平台,能得到欢迎的终归是那些愿意在质量、服务、设计、审美等推陈出新的品牌,美妆国货更是如此!