在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大，“科技观消费者”这一族群在中国崛起。

《中国消费者报》记者从近期举办的2020国际化妆品科技大会上发布的《中国美伊科技白皮书》中了解到，“科技观消费者”概念首次被推出，其中，中国的科技观消费者具有如下8个特点。

1.更加关注产品本身

调研显示，以往大多数消费者在首次购买化妆品时，主要关注价格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推荐；而现在选购化妆品时，功效成为备受关注的因素，其次为使用感和价格。

2.选择国货比例不断提升

消费者选购商品时对国内外品牌的倾向性

在品牌的选择上，大部分消费者（62.7%）并没有对国内外品牌有突出要求，而更看重自身需求。数据显示，虽然当前选择国内品牌的消费者只有6.2%，但对比近几年国内品牌整体销量来看，这一数字将不断提升。

3.“科技党”占据主流

本次白皮书通过对来自广东、上海、浙江、北京和江苏等地，18至60岁年龄段的1万名消费者进行调研，将被调查者按照消费观念的不同分为“极简”“潮流”“成分”“科技”四大族群。其中，“科技党”（66.9%）占据主流，他们更关注化妆品的科技力量，更了解化妆品科技创新和专利技术，也更能透过商家营销和成分表，对化妆品的配方结构、成分有比较深入认知。

4.对美妆科技力的认知

大多数消费者在听到化妆品中的“科技力”一词时，首先想到的是“成分”与“配方”的创新。消费者认为的“科技力”化妆品中应有的因素包含：品牌独有的配方、黑科技成分及专利技术加持等。

5.关注产品科技宣称者近半

在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大。

6.对美妆科技的关注点

在诸多与化妆品科技有关的因素中，受消费者关注最多的前三位分别是：临床测试/功效测试、特殊配方工艺和科学成分。

7.需要美妆科技解决的问题

消费者对功效性护肤需求较高，其中“黑头、毛孔粗大”和“肤色暗沉”是全年龄段都希望通过科技型化妆品解决的肌肤问题。

8.科技消费者价值观

消费观念渐趋理性：消费者对成分、配方等化妆品本身因素的关注较以前有所增长，理性消费开始成为潮流。

不同年龄的不同问题：针对每个年龄段特有的肌肤问题，科技型化妆品应当具有更加有针对性的解决方案。

不同人群不同需求：对科技型化妆品的了解和需求程度由“极简党”向“科技党”逐渐增加，了解程度越高，需求程度也随之增加。

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