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新规落地后,化妆品中小品牌受冲击大,如何找到出路

▌中小品牌该如何生存?

新规落地后,受冲击最大的便是中小品牌,原因是新增加的注册/备案成本是很多中小品牌所无法承受的。

根据规定,作为委托生产的注册/备案人,不仅要单独设置质量安全负责人;而且还要建立并执行从业人员培训、质量管理体系自查、产品放行和留样管理、产品销售记录、产品质量投诉管理等一整套质量管理制度;另外还要建立并实施化妆品不良反应监测和评价体系;除此之外,还得花钱去做产品的功效评价检测。

要做到以上这几点,企业必须投入大量的人力和物力,比如光设置质量安全负责人这一项,每年就要增加30万元以上的人力成本。而一些中小品牌一年的利润可能也就几十万,因此这些因此注册/备案而增加的成本,是它们难以承受的。

那么对于中小品牌来说,究竟还有没有出路?

目前来看,中小品牌最好的出路是找代工厂作为注册/备案人,而自己只作为经销商。据了解,目前不少大工厂,已经在积极储备更多的已注册/备案产品,来满足这些自身没有注册/备案能力的中小品牌的需求。

▌功效评价究竟意味着什么?

另外,新规要求的产品功效评价也是被化妆品企业重点吐槽的地方,主要是因为昂贵的功效评价价格。比如美白祛斑、防脱等功效宣称的检测价格,单价就高达几十万元。

如果把这几十万元单纯算作是产品注册/备案的成本,确实有些贵了;但如果把它当作是产品的研发投入,则就不算多。

如今,越来越多品牌开始重视自身产品力的提升,而其核心便是功效。以防脱产品为例,能够证明其产品力的既不是添加的原料有多贵,也不是生产厂家的名气,而是看它是否真的有防脱功效。

因此,相信药监局设置功效评价法规的目的,并不仅仅是为了让化妆品企业多花点钱去做个检测报告,而是希望改变以往行业内“重营销,轻产品”的风气,引导化妆品行业回归常识。

对于化妆品企业来说,也不能单纯将功效评价当作是负担,而是要想办法更好地利用它,不仅让其成为自身产品力的重要凭证,而且要用它来指导产品的研发。

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