远大美业

远大美业 遇见未来 下一个爆品时代

小众品牌兴起驱动化妆品OEM制造,化妆品市场呈现出繁华景象

  近两年来,广东省关停约500家不合格的化妆品OEM加工厂,行业内人士纷纷认为目前OEM企业的发展前景会变得十分严酷,未来化妆品OEM企业会变得越来越少,大型OEM企业会占领绝大部分市场,而事实并非如此。

  记者通过调查发现,最近化妆品OEM企业只增不减,通过查询国家食品药品监督管理局化妆品企业生产许可发现,本土化妆品OEM工厂从原先的2000多家增长近3000家,OEM企业只增不减,呈现出一派欣欣向荣的景象。
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一,小众品牌兴起驱动化妆品OEM制造

  随着消费需求趋向于精细化,化妆品品类细分市场变得“有利可图”。近两年来,网红经济带动化妆品市场发展变得尤为明显,一家知名化妆品OEM代工厂的一位高管告诉记者:“2018年化妆品市场就出现了40多万种新单品,这背后代表着几十个亿的市场。”

  而如今消费分级,发展成熟的美妆品牌随时会面临着来自初创企业的激烈竞争。因此,这些品牌迅速做出反应,开始创建加速器项目,不断孵化出新的品牌,以此来保证公司正常的更新迭代。而孵化出的新品牌可以为大型美妆企业提供关键的知识和工具、分享行业热点、更新专业技能,带来商业灵感。

  其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业都已在成立孵化器这条道路上前行。因为企业的内核增长是有限的,当发展到一定阶段,务必开始关注创新增长和孵化器。正是由于孵化出的品牌们,使得如今商业环境内,并不仅仅有个别品牌在进行创新,而是整个商业生态圈在创新。

  目前,随着国外大牌销量有略微下滑的趋势,小众品牌则呈现爆发式增长,单品类迎来了“春天”。这位高管表示:“未来的3到5年内,随着市场的成熟,通过社交电商、小红书种草等营销方式,小众品牌足以与大品牌比肩。”单品爆发驱动着中小型化妆品OEM厂家的发展,记者了解到,小众品牌由于订单量较少,大厂因排期满,没有多余的生产线,从而不选择接单或延后。在“大厂不爱”的情况下,众多中小型OEM企业选择分担了这项任务,所以小众品牌市场环境,决定了化妆品OEM加工是未来发展的必然趋势。

  记者了解到,由于小众品牌市场巨大,诸多OEM企业开始参与“网红孵化”这一项目,从前期策划,再到产品孵化,最后到推广招商一气呵成。

  二,新工厂衍生“新服务”

  从传统意义上说,OEM企业大多比较沉稳低调,眼看着一项项研发成果为客户带去鲜花与掌声,OEM企业却也乐得“闷声发大财”。而随着国内化妆品代加工领域竞争日趋激烈,OEM企业亦开始寻求口碑效应,在客户的心理认同背后,是代加工企业对未来角色转型的思考。

  对化妆品企业而言,品牌优化很大程度上是通过消费数据来完成的,美业研究院联合创始人别晓峰表示:“目前,在大数据时代下,产品数据、品牌数据、消费数据能极大的帮助工厂方选品。”基于此,各个OEM企业针对数据分析,推出适合市场的单品。

  以国内某化妆品加工厂家为例,通过大数据选择市场上较为火爆的产品,针对不同的客户需求推出符合他们条件的的产品,之后对客户进行一系列的产品培训,经过推广将产品投放市场。“做精几个产品,回头率高才是王道”该工厂高管这样告诉记者,只有对你客户的品牌培养成功,才能获取口碑和认同感。

  所以,一个好的品牌和产品,决定了你做社交电商的成败。做社交电商没有行之有效方法很难熬,而OEM企业却敏锐的抓住了这一点,通过不断给予客户的课程培训,让客户少走弯路,用最快的时间上手营销,并且能够拔高。

  三,化妆品OEM自动化生产是大势所趋

  未来,OEM生产的最大特色是高效的自动化生产。从传统的制造业来看,由于“人”的自发性失误,造成的产品损失是不可估量的。为此,诸多OEM企业通过进口先进设备,来大大减少人为过失,尤其是在关键位置上以机器来替代人的工作,从最早的“人人对话”转变为“人机对话”。

  远大美业智能乳化均质机每分钟高达3500转,因此膏霜粒径切割得更小,相同的配方与原料,比一般设备生产出来的料体更加细腻丝滑通透,从而让皮肤吸收更好,渗透好!且不增加成本!配方不变,却可以给到消费者更好的感受,提高产品竞争力!
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“欲戴王冠必承其重”,想要打造智能生产就必须有所投入。远大新科技园投资超过3亿,定制了化妆品的一系列智能、信息化的软硬件。防差错管理系统,EDI反渗透纯水设施,智能包装输送系统等,智能化程度走在行业前面。

  2019年,远大美业完成了化妆品智能制造工厂的建设,通过一系列智能、信息化的软硬件设施,生产力和生产水平得到质的飞跃,迈入了化妆品智能生产时代。
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智能时代,行业在变、渠道在变,但产品的本质和创新的本质不会变,优质的产品永远是一个品牌的核心竞争力。随着化妆品加工厂的增多与发展,人工生产成本的提高,化妆品自动化生产也将是未来发展的必然趋势。