从几个主要品牌在淘系平台的销售数据来看，近年来电商成为国际化妆品集团的增长引擎。尤其是在2019年11月，共有4个品牌成交额超过10亿元(欧x雅、雅xx黛、xLAY、兰x)，成交额分别达到12.97亿元、12.78亿元、11.73亿元、11.29亿元。疫情期间，这些品牌仍然保持平均60%以上的调整增长。

电商成为我国化妆品销售一大渠道

随着移动互联网发展和消费者习惯改变，同时各大国内外美妆品牌先后入驻电商平台，带来美妆行业线上渗透率不断提高。

2010年以前，电商渠道市场份额尚不足1%，2009起电商渠道的份额迅速攀升，2016年化妆品线上增速触底之后行业加速增长，以淘系为代表的平台尤为亮眼，并于2018年以27%的份额超越KA渠道成为一大销售渠道，2019年化妆品电商销售规模达到1473亿元，占比约31.5%。

分产品来看，电商渠道在护肤品销售中占比近30%，在彩妆销售中更是达到38%。

2027年化妆品线上销售有望达7000亿

根据Euromonitor数据，化妆品2018年线上渗透率约27%，与家电3C、服装等类目线上渗透率相比，化妆品线上渗透率仍处于低位，具备较高成长性。

我们假设化妆品行业保持5年期保持10%左右的复合增速，若线上保持25%左右的复合增长，预计线上渗透率突破50%再需要4-5年时间，预计到2024年我国化妆品线上销售规模将达到3766亿元，2027年这一数字有望达到7000亿以上。