在中国女性化妆品市场中，面部与脸部依然是护肤重点，具有很大的市场基础，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰等功能性护肤品的需求也会越来越大。

护肤类产品投资机会分析

(1)护肤类产品市场需求规模

中国护肤品市场规模逐年增长。至2017年，护肤品市场规模达1135亿元，同比增长13.7%。可见消费者对护肤品的需求仍在逐步扩大。

(2)护肤类产品热销品牌分析

2018年至2019年，国外化妆品品牌如雅**黛、兰*、欧*雅等的销售增速逐年上升，并几乎每年都以100%的增速上涨，相较之下，本土品牌如珀*雅、佰*集等的平均每年的增速只有10%左右，在2019年甚至出现了负增长。这种情况表明，近两年本土品牌仍然处于劣势，想要异军突起非常困难。

(3)护肤类产品投资热点分析

抗衰老、保湿产品：由于中国面部护肤产品销售规模逐年上涨，在2018年超过250亿美元，因此护肤品投资额也随着销售规模扩大而增加。而在面部护理的细分功能中，抗衰老和保湿产品市场份额占比较大的两类产品，因此成为护肤领域里投资热门的细分产品。

(4)护肤类热销产品分析

中国护肤品市场的爆品主要分为两类，一类是长期热售的产品，通常是一些国际化妆品大牌旗下的产品，如雅**黛的“小棕瓶”精华液等;还有一类爆款护肤品是近两年才出现在中国市场的新兴产品，通常是海外的小众品牌或者是国产品牌旗下的产品，具有创新性，以及在各大社交平台频繁出现。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》。