近两年，“以油养肤”理念大热，精华油赛道随之被点燃，不仅有新锐品牌跑出声量，也有头部国货品牌争先入局。

这一年中，美妆行业遭遇资本退潮、流量红利见顶，部分明星企业进入转型阵痛期，同时，随着行业整合加速，一些细分赛道表现出强劲增势，更多国潮企业从“营销为王”转向“研发为王”，迈出了更理性、从容的步伐。孰能…

随着靠营销就能走红的营销时代的结束，中国化妆品市场已然迈进了重科研的新阶段，而作为高品质产品的第一道关卡，美业供应链往往一定程度决定了品牌的未来发展，而其对于新技术、新概念、新解决方案的把控，也常常能…

2023年，化妆品新品的趋势在哪里？无论是品牌商、代工厂还是研发师，都应该思考这个问题。我们今天就来浅谈一下。

展望2023，品牌端竞争格局优化趋势预计将延续，以功效护肤为代表的红利赛道、多品牌矩阵的打造，为国货龙头公司重点突围方向，此外关注处于渠道/产品调整期的品牌边际变化。